二类电商在双11期间的投放策略
栏目:产品二类 发布时间:2018-11-15 09:49

  每年的11月11日已经成为中国乃至全球最为疯狂的网络购物节日,从一个月前开始,全网各类平台铺天盖地的都是各大电商平台的广告,广点通、今日头条、百度、抖音等全网优质流量基本被淘宝、新宝5天猫、京东、苏宁易购等主流电商抢断,小型二类电商基本拿不到户和流量,双11前后流量成本骤增,小编有个朋友做茶叶的,平均一单的流量成本居然跑到了近300,严重亏损。双11期间二类电商应不应该继续投放信息流?双11这类的全网大型节日活动期间,有没有什么好的投放策略?二类电商目前在什么平台的投放效果比较好?

  大树老师,鸿山文化联合创始人&运营总监,大树老师在行业深耕多年,精通腾讯社交广告、今日头条的优化投放,亲自操盘多家大型婚纱摄影广告投放,成功案例被收录到腾讯广告的案例库中……操盘的案例中,曾经从亏损做到投入产出比1:10;也曾在两个月的时间内获客成本降低30%;广告创意作为腾讯官方优质宣传案例。

  大树老师认为二类电商在双十一期间肯定是要投放的,只不过确实要比平时的成本要高一点,但你可以借双十一的东风,比如你可以写11.11之类的,只要不是和阿里巴巴的商标冲突就可以。

  双十一期间,其实客户进行付款的行为,基本上都是在11月十号晚上十二点。所以在十号之前肯定就要做一段时间的预热。大树老师建议不多11月1号就要开始预热,新宝5一直到到11号。整个过程就是都可以进行活动的全渠道投放预热。投放渠道方面,大树老师表示,朋友圈的广告位置基本上都是京东,就是被京东独揽了,这期间可以尝试一下腾讯新闻客户端,或者今日头条,还有其他的一些平台。

  大树老师表示二类电商,现在基本上还是以新闻客户端这种为主,还有一些别的平台也可以尝试。最近据了解有一个鲁班电商,这个平台好像就是商业化的,他的定位就是更偏向电商,可以关注一下。

  石震,笔名:子轩,连续创业者,子轩营销实战营创始人,新宝5官方网站笔筒学院联合创始人,从事运营推广工作5年,曾经服务过联想,茅台等公司。

  子轩老师表示, 双十一影响确实很大,好多都停投啦。至于策略,这里给个思路,最近抖音也在自己电商平台,本身抖音就是电商巨头争取的流量之一,所以本身平台的投放广告或者开个号做内容,效果应该不错,但是也要分行业的。如果公司有点实力,可以多渠道争取点流量,这样比在一个渠道做要好点。

  吴悦老师表示,投放要看户的体量,在当下临近双十一这个时间点,360在信息流这边是可以跑个几千块的,如果账户的体量再大的话,即使投放了所产生的效果和客户的期望值也会有所差距。

  在360来说,双十一期间抢量最严重的的当属橱窗和弹窗这类的广告,当然信息流也受到了波动,但是不至于到包段没有量,所以如果投放的话信息流和互动广告都可以做一些尝试。新宝5官方网站

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