OPPO的变与不变:设计美学至上技术大胆突破
栏目:产品展示 发布时间:2018-11-27 14:36

  “美凌驾一切”,OPPO助理副总裁、中国大陆市场营销负责人沈义人的PPT上浮现了这几个巨大的字。Find X后的R17发布会,他又一次重复了这五个字。

  单看当代艺术展式的产品体验区,美被推到了国产手机发布会的新高度——若没有对当代艺术的理解和适当的艺术展观展经验,未必能完全理解其中的用心之处。体验区由数件装置艺术“策展”而成,除了光影、布展、空间的美之外,手机的美的元素甚至科技的元素也被解构了——R17主打的雾光渐变色后盖,组成了一件变幻莫测的对称装置;搭载了3D立体摄像头的R17 Pro版,围绕着断臂的维也纳旋转;VOOC超级闪充非常难以具象化,而它们化身为泡泡,伴随着呼吸声,时刻在进行着能量输送……

  用这样的奇思妙想来展示以科技为核心的手机产品,是有风险的,容易抢技术的风头。因此,既不能在美学上表现浅显,又需要产品有足够的底气。

  进入2018年,新宝5手机出货总量增长不见起色,新宝5市场格局仍在变化,厂商之间的竞争愈发焦灼,在技术和营销上也变得更加激进。

  沈义人坦言,在OPPO的新产品上确实能看到一些激进的产品设计,但他认为,OPPO并没有变。在外界看来,一直强调设计和时尚形象的OPPO正在增强科技形象。在变与不变之间,OPPO如何把握市场变化?底气来自何处?

  根据IDC发布的二季度全球智能手机市场数据显示,OPPO以8.6%的全球市场份额继续稳居全球第五。

  8月30日,OPPO R17将正式开售。R系列对OPPO来说,有着特殊的意义,该系列产品屡屡成为OPPO代表作,其销量对OPPO的市场排位更是至关重要,比如在2016年推出的R9系列就以1700万台的年销量,成功打破了iPhone在国内市场连续4年获得最畅销机型的记录。另据Counterpoint发布的最新市场数据显示,2018年第二季度,中国国内市场最畅销手机机型为OPPO R15,市场份额达5%。

  OPPO最广为人知的“充电五分钟通话两小时”宣传语,正是源于2015年发布的OPPO R7系列手机,新宝5值得一提的是,这也出自沈义人的手笔。R系列迭代至今,可以看出其营销方式又发生了变化,那么沈义人是如何定义的?

  以往,OPPO最突出的营销策略便是明星代言,引得其他手机厂商也纷纷效仿,但从Find X到R17,OPPO似乎一下子变了,在国内并未请一个明星代言。“水无常形,兵无常势”,轻描淡写间,这个88年的OPPO新任掌门人打了友商们一个措手不及。

  “代言人背后的思考,不是为了销量,而是一个很好的沟通手段和介质。品牌身上的气质和表达,如果用OPPO的品牌去传递,用户可能没有那么容易接受。R系列的用户是18-25岁的人群,他们喜欢什么东西,这个是我们一直在研究的。OPPO还在尝试调整现在的打法,用怎样的量和度,怎样才能够更好并更合适地跟大家沟通。”沈义人解释道。

  长于营销,有利也有弊,利自然不用多说,弊则在于产品本身给人留下的印象不深。OPPO正在改变这一点,比如Find X推出之后,外界对OPPO的形象认知得到了改善。

  “用户最终会用买单证明他们想要什么。如果用户真的觉得我们是靠营销推广卖产品,这样的做法最多撑一代产品或一代半产品。用户持续对OPPO R系列的认可,包括OPPO R系列这么多年持续的热销,是用户认同OPPO的价值。”沈义人说。

  7月底,国家知识产权局公布了2018年上半年国内发明专利授权量TOP10企业名单,华为位列第一,OPPO位列第三,是TOP10中唯一一个纯手机终端品牌。

  今年是OPPO技术落地的丰收年,沈义人也公布了两个数据:截止今年8月6日,OPPO国内专利申请公开和授权数量共21842件,2017年全年和2018年上半年,在主营业务为智能终端研发和销售的国内企业中,OPPO蝉联发明专利授权量第一名。今年4月,OPPO宣布成立OPPO研究院,聚焦软件、硬件和标准三个领域,围绕5G、人工智能、影像处理和新材料新工艺等研究方向开展前端研究,不断加大研发投入,为未来产品的竞争力创造技术条件。

  具体来看,R17延续R系列时尚和科技的定位,91.5%的超大屏占比、少见的磨砂雾光渐变后盖、水滴设计的极小前置传感器区域、下边框仅为4mm的COF封装技术……上述设计与技术均是当下手机产品中的顶尖水平,其融合确实体现了OPPO设计之美的产品理念。此外,R17全系搭载了光感屏幕指纹识别,配合2D面部识别,前者保证了识别的安全性,后者保证了使用的便捷性。

  而R17系列中,OPPO首次推出了Pro系列,将一些前沿的专利技术落地,其中最重要的包括TOF(Time of Flight)3D立体摄像头和SuperVOOC超级闪充。

  TOF 3D技术是3D视觉技术的一种。目前行业中三种主流的3D视觉方案为:双目立体视觉方案、3D结构光方案、TOF方案。双目立体视觉方案属于被动采集方案,3D结构光和TOF属于主动采集方案,为更多手机厂商采用。针对应用场景的细分,3D结构光适用于近距离的3D信息采集,专注于人脸识别,进而应用于人脸解锁支付等,大多被用于智能手机中的前置摄像头;TOF适用于相对远距离的3D信息采集,应用的范围和想象空间也更广,适合后置使用场景。

  在Find X中,OPPO采用了3D结构光的前置摄像头,为安卓手机中之首,而R17 Pro也成为全球首个实现TOF技术商用的机型。虽然TOF 技术早已在物流、安防、医疗乃至无人驾驶等领域大显身手,但量产应用在消费级电子产品上仍不多见,相比3D结构光,TOF更加稳定高效,因此也被誉为下一个手机技术风口。

  SuperVOOC超级闪充在Find X上正式商用,35分钟就能充满电。该技术的原理是通对适配器,线材和接口的改造,在同样的5V电压下将电流提高到5A,充电功率最高25W,从而大大提高了充电速度,SuperVOOC超级闪充更是将充电功率提高到了50W,这才出现了超快速度。

  沈义人透露,超级闪充技术其实在2015年就已研发完成,但OPPO并没有急于推向市场。“像充电这样的技术,关系到很多用户生命财产安全,没有足够的时间和量的测试,怎能快速推向市场?作为厂商我们可以实现量产,但要考虑到创新和用户使用之间的平衡点,这其实是很难把握的。要坚守住这个价值,不能拿用户利益做冒险。”

  新技术的应用无疑会推高R系列的成本和售价,根据官方公布的价格,R系列从原来的2000-3000元的档位,提升至3199元、3499元及Pro版的4299元的档位,其中Pro版要等到10月中旬才会正式发售。“Pro这款产品的价格还是非常良心的,新宝5我们并没有考虑过这款产品能赚多少钱。新宝5”沈义人说。

  沈义人也承认,在新技术的应用上,OPPO是大胆的,但应用的标准有三个:一是否能改善用户体验;二是能否做到稳定、安全以及量产的平衡。“我们不会做一台需要两三个月才能拿到货的手机,Find X一个月左右便可以在各个渠道买到。我们的标准始终是一项技术是否能对用户价值产生影响,比如折叠屏,我们一直有这样的计划,但是究竟什么时候推出,是否合适推出,还是有自己对产品的考量。”

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